В сентябре 2000 г. (Последние имеющиеся данные) производством подарочных товаров в гонконге занимались 1900 предприятий с общим числом занятых 12737. К указанным товарам отраслевая статистика относит кожаные изделия (включая сумки и товары для путешествий), ювелирные изделия, игрушки, наручные, настенные и напольные часы, канцелярские товары, керамические и кухонные изделия. Ввиду того, что ассортимент подарочных товаров очень широк, точных определений для данного рынка или отрасли не существует. В гонконге довольно значительный спектр производств, выпускающих подарочные товары, что обеспечивает ему важное место в их мировом экспорте.

Гонконг экспортирует самые разнообразные подарочные товары, в том числе игрушки, часы, кожаные изделия, канцелярские товары, рамки для фотографий, шкатулки для ювелирных изделий, свечи, мыло и произведения искусства. Помимо дешевых подарочных товаров (к ним, в частности, относятся футболки, шариковые ручки и часы в пластмассовом корпусе), в гонконге выпускаются в большом количестве дорогие и средние по цене изделия, в том числе фарфоровые куклы, канцелярские товары из серебра, бронзы, кожи и комплекты ювелирных украшений). Изготовлению широкого круга подарочных товаров содействует наличие хорошо развитых вспомогательных производств (в качестве примера можно назвать формовочное производство, обслуживающее сектор свечей; последние могут быть разной формы, цвета и текстуры). Для поддержания конкурентоспособности многие гонконгские компании перевели свои производственные базы в корнтинентальную часть кнр; некоторые продуценты создали также предприятия в странах юва. Однако операции, связанные с проектированием, изготовлением прототипов и маркетингом, продолжают осуществляться в гонконге. Многие гонконгские компании изготовляют подарочные товары по собственным проектам, а некоторые продуценты работают по спецификациям покупателей. На экспорт поставляются главным образом средние по цене изделия, отличающиеся хорошим дизайном и низкими издержками производства.

Ниже приводятся данные, характеризующие гонконгский экспорт подарочных товаров, предметов роскоши и модных аксессуаров: общие данные

1998 г. 1999 г. 2000 г.

% 1) млн. Гонк. Долл. % 1) млн. Гонк. Долл. % 1) млн. Гонк. Долл. Всего 158537 96 156703 99 167579 107 экспорт продукции, 14842 91 12521 84 11920 95 произведенной на территории гонконга реэкспорт 143695 96 144182 ... 2) 155659 108

продукции, произведенной на 125850 96 123983 99 131636 106 территории кнр

товарная структура

1998 г. 1999 г. 2000 г.

Прирост 4) доля 3) прирост 4) доля 3) прирост 4) доля 3) электронные наручные часы в 16,8 -2 16,2 -5 15,4 2 корпусе игрушки 20,4 -4 19,0 -8 18,7 5 игрушечные животные и люди 12,2 2 12,1 -2 12,0 6 различные товары для 10,4 -8 10,5 ...2) 10,3 4 путешествий, ручные сумки и контейнеры ювелирные украшения, изделия из 4,8 ...2) 6,0 24 7,2 29 драгоценных камней искусственные цветы, 4,6 -7 4,6 -2 4,0 -6 непластмассовые бумажники, кошельки, портсигары 2,7 -11 3,1 13 3,0 5 и т. Д.

Географическая структура

1998 г. 1999 г. 2000 г. Доля 3) прирост 4) доля 3) прирост 4) доля 3) прирост 4) сша 40,7 1 40,1 -2 40,9 9 страны ес 26,4 1 27,0 1 25,5 1

великобритания 6,1 9 6,5 5 6,2 2

фрг 5,7 -3 6,1 6 5,8 2

франция 3,6 6 3,6 1 3,4 ...2) япония 6,7 -18 7,4 10 7,9 14 кнр 4,1 8 4,8 15 5,0 13 страны асеан 2,3 -44 2,8 19 3,0 15

1) к предыдущему году.

2) экспорт практически не изменился.

3) в общем экспорте подарочных товаров, %.

4) прирост или сокращение экспорта по сравнению с предыдущим годом, %.

Из приведенных данных видно, что в 2000 г. Экспорт подарочных товаров, предметов роскоши и модных аксессуаров из гонконга увеличился на 7%, тогда как в 1999 г. Он сократился на 1%. При этом по большинству основных статей вывоза наблюдался заметный прирост. Экспортные поставки в сша, которые оставались самым крупным рынком сбыта для гонконга, возросли в 2000 г. На 9%, что частично объяснялось продолжавшимся там относительно благоприятным развитием экономики. Вывоз в страны ес увеличился, как и в два предыдущих года, только на 1%, а в японию, кнр и страны асеан - довольно значительно. Большинство подарочных товаров экспортируется непосредственно продуцентами, а некоторые - через генеральные торговые фирмы. На очень дорогие товары и изделия, продаваемые в рекламных целях со скидкой или вручаемые в качестве подарка, обычно наносятся логотипы и названия компаний-покупателей. Для установления деловых контактов, изучения рыночных возможностей и лучшего ознакомления с последними тенденциями в сфере выпуска подарочных товаров гонконгские продуценты последних стараются активно участвовать в соответствующих торговых выставках и ярмарках, в том числе проводимых за пределами гонконга.

Характеризуя последние тенденции на мировом рынке подарочных товаров, следует отметить рост спроса на декоративные бытовые аксессуары и появление дизайнерских коллекций дорогих столовых и прочих хозяйственных принадлежностей. Усиливающаяся ценовая конкуренция и рост внимания правительств и общественности многих стран к вопросам охраны окружающей среды побуждают продуцентов подарочных товаров переходить к использованию более дешевых и экологически безопасных материалов, а также увеличивать число новых моделей и дизайнов. Становятся более строгими и требования в отношении качества подарочных товаров и их безопасности для здоровья пользователей. Так, в декабре 1999 г. В странах ес был введен запрет на использование фталатов в некоторых игрушках из мягкого пвх и детских товарах. Кроме того, в данном регионе запрещено применение азокрасителей в текстильных и кожаных изделиях, которые могут прямо и в течение длительного времени соприкасаться с кожей или ртом, а также не разрешен импорт ювелирных украшений и наручных часов в корпусах и с браслетами, содержащими никель (последний при соприкосновении с кожей может вызывать аллергию). В дополнение к этому в фрг практикуется проверка качества свечей. На свечи, отвечающие принятым (хотя и юридически не обязательным) нормам, наносится соответствующий знак качества, который может обеспечить поставщику этого товара преимущества перед конкурентами.

В мае 1998 г. В ес были полностью отменены импортные квоты на китайские игрушки. Однако с января того же года в отношении некоторых производимых в кнр товаров перестала действовать общая система преференций, в результате чего импортные пошлины на игрушки возросли до 2,7 - 5,3%. В настоящее время на мировом рынке растет спрос на подарочные товары, которые имеют не только привлекательный внешний вид, но и практическую ценность. Функциональность содействовала росту популярности разнообразных подарочных наборов, многие составляющие части которых предназначены для выполнения какой-то одной определенной функции. В качестве примера можно привести столовые наборы, наборы для баров и сервировки салатов. Все больше подарков, в том числе дорогих, приобретается для новорожденных и малышей. В магазинах сша, например, увеличиваются площади под секции, где продаются серебряные и керамические изделия для малышей. Важное значение при выборе таких товаров имеет упаковка. Продолжают пользоваться спросом обычные столовые сервизы, однако отчетливо видна тенденция перехода (особенно в европе) к официальному стилю. Что касается цветового оформления сервизов, то более популярными становятся приглушенные нейтральные тона.

По-прежнему значительными будут в ближайшие годы продажи свечей и аромотерапевтических изделий. Свечи считаются в настоящее время относительно доступным модным аксессуаром для дома. Среди новинок на этом рынке можно отметить рождественские свечи в форме фигурок, музыкальные свечи, оформленные под фрукты, свечи с приятным запахом и теплоустойчивые восковые свечи с впрессованными в их поверхность засушенными цветами. Все чаще одноцветным свечам предпочитают окрашенные в несколько цветов. Популярность свечей и аромотерапии привела к расширению спроса на подсвечники и другие декоративные аксессуары. Возобновился интерес к украшениям из серебра, особенно хорошо продаются недорогие изделия и украшения для молодежи. Увеличился спрос на украшения из полудрагоценных цветных камней. Тенденция к коллекционированию распространяется также на подарки и декоративные аксессуары. Особенно популярными являются подарочные коллекции на рождественские темы. В коллекционном подарочном буме участвуют родители, бабушки и дедушки, ищущие раритеты для детей. Рамки для фотографий становятся более утонченными по дизайну и более разнообразными по применяемым материалам, которые часто комбинируются (например, металл может использоваться в комбинации с деревом). В последние годы при изготовлении различных фигурок и фоторамок часто применяется полимерный камень (polystone), который лучше поддается окрашиванию и создает больший эффект, чем пластмассовые изделия, получаемые методом литья под давлением.

В условиях обостренного внимания к проблеме защиты окружающей среды не уменьшается спрос на подарочные бумажные изделия, получаемые из вторичного сырья. Особенно популярны такие изделия (в частности, настольные канцелярские товары, подарочные коробки и хозяйственные сумки) в европе и сша. Если говорить о бумажных товарах в целом, то повышенным спросом пользуются модные записные книжки, альбомы и папки, оформленные в жизнерадостном декоративном стиле. Для придания утонченности поздравительным открыткам последние часто оформляются и подписываются художниками. Традиционные поздравительные открытки испытывают растущую конкуренцию со стороны электронных, которые характеризуются музыкальным сопровождением, интересным графическим исполнением и индивидуальными текстами поздравлений. Популярными подарочными товарами продолжают оставаться модульные канцелярские наборы, окрашенные в яркие природные цвета и отличающиеся изобретательным дизайном. В последнее время покупатели стали уделять больше внимания функциональным качествам канцелярских товаров, нежели их внешнему виду. Распространение компьютеров стимулирует спрос на такие товары, как коврики для мыши и коробки для хранения дискет.